El sector audiovisual español ha alcanzado niveles de producción sin precedentes, comenta Gloria Saló, directora de consultoría de producción y contenidos de GECA, en una nueva entrega de nuestra serie de entrevistas para Diarios de Mallorca, en el marco de la próxima edición de Conecta Magaluf-Mallorca.
Al analizar la magnitud de este crecimiento, Saló señaló que, aunque todavía se están consolidando los datos completos de 2026, “en 2025 la producción en España, contando las cadenas generalistas nacionales, los canales de TDT y los primeros canales autonómicos, registra casi 244 mil horas de televisión”. Este hito representa una recuperación significativa para la industria, agregó, ya que supone “un 5 por ciento más que en 2024, aunque también hay que reseñar que en 2024 cayó levemente con respecto al año anterior”.
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En términos de volumen de producción, el sector de entretenimiento registró 278 títulos estrenados en 2025, mientras que las series de ficción pasaron de 66 títulos en 2024 a 73 en 2025. Saló aclaró además que la definición de entretenimiento es amplia: “Incluimos lo que es programación de shows de talento, realities, game shows, factuales, docuseries y documentales”.
La ejecutiva destacó además la creciente separación entre los contenidos destinados a plataformas y aquellos producidos para televisión abierta. Según explicó, “casi el 82 por ciento de la ficción obviamente se estrena en plataformas”, señalando que la ficción “se ha convertido en el lugar ideal para el desarrollo”, mientras que el entretenimiento continúa concentrándose principalmente en los canales tradicionales.
Entre las principales plataformas de estreno mencionó a Netflix, Movistar Plus+, Prime Video y atresplayer Premium, mientras que en televisión abierta destacó especialmente el rol de La 1 de RTVE y Telecinco.
Dentro del panorama de ficción, el drama sigue siendo el género dominante, afirmó Saló, señalando que representa “un 54 por ciento de las producciones”. Más allá de los grandes géneros, explicó que los subgéneros más populares “siguen siendo el suspense, el misterio y el thriller”, junto con historias basadas en relaciones personales, obras literarias, personajes históricos y biografías.
En entretenimiento, Saló explicó que el true crime experimentó un fuerte crecimiento durante la pandemia, aunque actualmente el fenómeno se ha estabilizado. Aun así, indicó que los formatos con mayor permanencia continúan siendo los game shows y los shows de talento.
Asimismo, contrastó el alto nivel de creatividad presente en la ficción con el sector de entretenimiento, donde “casi un 95 por ciento de lo que son formatos en entretenimiento son formatos internacionales adaptados”. Según explicó, España genera una gran cantidad de ideas originales en ficción, pero depende mucho más de formatos internacionales en entretenimiento.
La transformación de España en un importante centro internacional de producción audiovisual responde, según Saló, a una combinación de factores que incluyen el crecimiento de las plataformas globales, los incentivos fiscales, las políticas impulsadas por el Spain Audiovisual Hub y la consolidación del talento y las productoras locales.
“Las plataformas globales han sido uno de los principales motores en la transformación de la producción audiovisual en España, sobre todo en la última década”, explicó Saló. Este cambio ha modificado el enfoque de la industria hacia la creación de “títulos que tengan potencial local, pero obviamente una proyección internacional”.
La internacionalización también se refleja en la presencia de grandes conglomerados internacionales dentro del ecosistema español. Saló destacó grupos como Banijay, Mediawan, StudioCanal, ITV Studios y BBC Studios, todos con participación en productoras españolas. Sin embargo, subrayó que “también hay mucho espacio para las independientes”.
Uno de los pilares de este atractivo internacional es el sistema de incentivos regionales. Según Saló, estos “se han convertido en un elemento muy atractivo para la producción”, destacando además el “papel bastante fundamental que juegan las comunidades autónomas”, especialmente Canarias, Navarra y Euskadi, por sus beneficios específicos para atraer rodajes internacionales.
El éxito de las producciones españolas en las plataformas globales responde también a varios factores identificados por las investigaciones de GECA. Saló explicó que los contenidos más exitosos suelen presentar “una propuesta de género muy reconocible”, especialmente centrada en el thriller, la ficción criminal y la comedia local. Entre los ejemplos recientes mencionó títulos como El jardinero, Dos tumbas y Machos alfa, esta última convertida además en un formato adaptado en distintos países.
Además, estas producciones no dependen únicamente de las audiencias jóvenes, sino que “encuentran unos resultados muy interesantes en targets adultos, especialmente entre los 35 y 54 años”, e incluso muestran crecimiento en espectadores mayores de 54 años, consolidando así “una base muy sólida de espectadores adultos”.
Finalmente, Saló observó una tendencia relacionada con el perfil demográfico de la audiencia. Aunque algunas series logran un atractivo transversal, muchas de las producciones más exitosas muestran “un mejor rendimiento y una afinidad en el target femenino”, sin perder “esa transversalidad también en cuanto al sexo de la audiencia”.
La ejecutiva concluyó señalando que la consolidación de España como hub internacional responde a una combinación de incentivos fiscales, capacidad técnica, talento especializado, diversidad de localizaciones e infraestructuras de producción que han evolucionado significativamente en los últimos años.
—Elizabeth Bowen-Tombari, ScreenMDM Español
