Según el avance de resultados de la 28va oleada del Barómetro OTT, elaborado por GECA, ocho de cada 10 usuarios de plataformas de streaming en España consideran necesario que se indique el uso de la Inteligencia Artificial (IA) en las producciones audiovisuales.
El estudio señala además que más del 50 por ciento de los espectadores no tiene inconveniente en consumir contenido generado mediante IA, aunque la percepción y el interés hacia esta tecnología varían significativamente según la edad.
El informe incorpora en esta edición un anexo especial sobre IA y su impacto en el consumo audiovisual. Entre sus conclusiones destaca la creciente demanda de transparencia por parte de las audiencias: solo un 3,1 por ciento de los usuarios afirma mostrarse indiferente ante el uso de IA en series, películas o programas. Esta exigencia aumenta con la edad y alcanza su nivel más alto entre los mayores de 55 años, donde un 62,5 por ciento considera que siempre debería indicarse el uso de esta tecnología.
En paralelo, el estudio refleja una aceptación mayoritaria hacia los contenidos creados con IA. Más de la mitad de los usuarios asegura no tener problema en consumir este tipo de producciones, aunque el interés es desigual entre generaciones. El segmento de 25 a 34 años es el más receptivo, con un 19,9 por ciento que muestra un interés elevado, mientras que los jóvenes de entre 18 y 24 años aparecen como el grupo más reticente.
Más allá del análisis sobre IA, la 28va oleada del Barómetro OTT confirma el crecimiento de HBO Max y Movistar+ en penetración de mercado. HBO Max lidera la subida trimestral con un incremento de 2,9 puntos hasta alcanzar el 33,4 por ciento, impulsada por el estreno de El caballero de los siete reinos. Movistar+, por su parte, crece 2,8 puntos y se sitúa en el 24,8 por ciento, coincidiendo con el regreso de la segunda temporada de Marbella.
El informe también constata la consolidación de los planes con publicidad en el modelo SVOD. Netflix y Disney+ cuentan ya con más del 60 por ciento de sus usuarios bajo modalidades con anuncios, reflejando la rápida adopción de este formato entre el público español.
En cuanto a los contenidos más vistos del trimestre, Salvador (Netflix) encabeza el ranking de nuevas series con un 19,8 por ciento de visionados. Entre las temporadas de regreso, la cuarta entrega de Bridgerton (Netflix) lidera con un 15,6 por ciento, seguida muy de cerca por la segunda temporada de Fallout (Prime Video), con un 15,4 por ciento.
Asimismo, el estudio analiza la relación entre la composición de los hogares y el consumo de plataformas. Disney+ se consolida como la plataforma con mayor presencia en hogares con niños menores de 12 años, alcanzando un 30,16 por ciento, seguida de Apple TV+, con un 26,79 por ciento.
La 28va oleada del Barómetro OTT de GECA se ha realizado a partir de 2.000 encuestas online efectuadas entre el 1 y el 17 de abril de 2026. El informe monitoriza el comportamiento de los usuarios de las principales plataformas de streaming en España, entre ellas Netflix, HBO Max, Prime Video, Movistar+, Disney+, Atresplayer Premium, Filmin, Apple TV+, SkyShowtime, DAZN y FlixOlé.
—Elizabeth Bowen-Tombari, ScreenMDM Español
