Reconocido por la realización de grandes telenovelas y líder global en la producción en español, TelevisaUnivision lanzó ViX MicrO, su plataforma original de microcontenido en formato vertical, desarrollado principalmente para dispositivos móviles, y en este nuevo ScreenMDM Conversa, Damián Villar, director general de contenido y producción de la compañía, revela cómo la iniciativa nació del deseo de fusionar la tradición narrativa de TelevisaUnivision con los hábitos de consumo acelerados de las audiencias más jóvenes.
La compañía decidió iniciarse en la producción de microdramas, luego de observar su enorme éxito en Asia, un fenómeno que ya llevaba más de una década creciendo en ese mercado y que comenzaba a expandirse hacia Estados Unidos y América Latina.
“Vimos la oportunidad y decidimos que teníamos que entrar en esto”, afirmó Villar sobre el origen del proyecto en una conversación con Elizabeth Bowen-Tombari. “Hicimos un análisis muy bueno de todos los datos y del consumo móvil, y pensamos que sería un negocio que podría ser un complemento muy interesante para audiencia, especialmente para aquellos entre 19 y 35 años”.
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Adaptarse a este formato requirió un cambio fundamental en la manera en que la empresa aborda la narrativa y la producción. El ejecutivo explicó que uno de los mayores desafíos fue construir un proceso editorial desde cero que permitiera identificar historias con verdadero potencial para funcionar en el espacio del microdrama. Desde la evaluación inicial de las ideas, pasando por un consejo literario y un laboratorio de testeo, hasta la postproducción final, cada etapa fue diseñada específicamente para este nuevo formato.
A diferencia de las telenovelas tradicionales que pueden presentar un solo momento de suspenso cada 45 minutos, los microdramas requieren ganchos constantes para evitar que la atención del espectador se vaya a otro contenido u oferta. “Si no tienes un momento de suspenso en los primeros tres o cuatro segundos del episodio, ya no logras enganchar”, explicó Villar. “Hoy no tenemos solo uno por episodio, sino que tenemos dos o tres dentro del minuto, minuto y medio. Eso es necesario para intentar captar a la audiencia”.
El ejecutivo admitió que dominar este ritmo tomó aproximadamente de seis a siete meses de prueba y error en un laboratorio de producción dedicado.
Debido a que las audiencias suelen consumir una microserie completa en menos de 24 horas, la demanda de volumen es sin precedentes. Villar señaló que esa velocidad obliga prácticamente a tener nuevo contenido de forma diaria, ya que, si el usuario termina una historia y no encuentra más opciones dentro de la plataforma, buscará contenido en otro lugar.
TelevisaUnivision ya ha lanzado aproximadamente casi 70 microtítulos y actualmente produce entre dos y tres microdramas por semana. La meta para 2026 es superar los 100 títulos, mientras que para el tercer año del proyecto planean alcanzar alrededor de 300 títulos por año.
Para cumplir estos objetivos, la empresa emplea un riguroso ciclo de producción en el que cada título se graba en solo cinco días, con productores asignados según el perfil específico de cada historia, ya sea juvenil, melodrama tradicional o propuestas más innovadoras dentro del formato. “Tiene que producirse en cinco días”, dice Villar. “Grabamos 12 horas al día durante cinco días”.
A pesar de la velocidad, el ejecutivo enfatizó que la compañía mantiene un control estricto sobre su propiedad intelectual. “Todo es 100 por ciento original nuestro”, comenta. “Aquí no estamos comprando historias ni usando música externa. Todo se hace original para tener una IP propia de TelevisaUnivision”.
Más allá del entretenimiento, ViX MicrO también está funcionando como un semillero estratégico para la próxima generación de estrellas latinoamericanas. La plataforma ofrece oportunidades a actores provenientes del teatro y de la escuela de actuación de la compañía (CEA) que aún no han dado el salto a telenovelas, series premium de ViX o películas de Videocine. “La estrategia que tenemos es que al principio también nos sirve como semillero, como un espacio donde tenemos que formar y dar oportunidad a nuevos actores”, señaló Villar.
Aunque hoy la prioridad está en impulsar nuevos talentos, el ejecutivo no descarta que en el futuro puedan incorporar grandes figuras de la televisión latinoamericana, así como adaptar reconocidas historias de la librería histórica de TelevisaUnivision. La compañía reconoce el enorme valor de ese archivo de telenovelas y unitarios construidos durante más de seis décadas, aunque Villar subrayó que solo considerarían reinterpretarlos cuando realmente valga la pena. “Ese acervo es oro, es una joya”, dice. “Entonces, si no va a valer la pena lo que vamos a hacer, no lo vamos a tocar”.
Aunque el 80 por ciento del contenido seguirá enfocado en el ADN narrativo de melodrama puro de la empresa, la hoja de ruta para finales de 2026 y 2027 incluye una diversificación significativa de géneros. “Estamos explorando true crime y también cosas de terror”, comentó Villar sobre el 20 por ciento restante del portafolio.
El objetivo final de ViX MicrO es actuar como una vitrina en redes sociales para atraer tráfico hacia el ecosistema más amplio de ViX. Los primeros capítulos de los microdramas suelen lanzarse inicialmente en redes sociales para generar apetito en la audiencia y luego dirigir al usuario hacia la plataforma completa dentro de la aplicación.
Villar explicó que, una vez que los usuarios entran a la app para ver microcontenido, a menudo se quedan para consumir otros formatos como telenovelas, series, películas, comedias e incluso fútbol, una de las grandes fortalezas de la plataforma. “El interés principal para nosotros es traer hoy a esas audiencias y que dentro de nuestro portafolio de ViX puedan ver todo”, afirmó.
En materia de monetización, Villar dejó claro que hoy la prioridad principal no es el ingreso directo sino la adquisición de nuevas audiencias. Sin embargo, la compañía ya trabaja con el área comercial en integración de productos, contenido de marca y microcontenidos desarrollados a la medida para marcas. Además, TelevisaUnivision también explora la posibilidad futura de implementar microtransacciones en México, aunque esa estrategia todavía se encuentra en fase de evaluación.
