Según estimaciones de Antenna, las suscripciones a paquetes en la categoría Premium SVOD se han triplicado en los últimos dos años, alcanzando los 20 millones en el cuarto trimestre de 2025, frente a 4,3 millones en el primer trimestre de 2023, lo que supone un aumento del 375 por ciento.
Dentro de este contexto, la entidad destaca que el año pasado, el crecimiento de suscripciones se desaceleró al 7 por ciento, frente al 12 por ciento en 2024.
A febrero de 2026, Antenna estima que la cuota de adiciones brutas de Apple TV a través de paquetes aumentó al 27 por ciento, apenas unos meses después del lanzamiento del paquete de Apple TV y Peacock en octubre de 2025. En el caso de Disney+, que ha liderado el mercado en la agrupación de servicios, el 95 por ciento de sus adiciones brutas en febrero de 2026 provino de planes combinados.
Al analizar la tasa de retención de las suscripciones durante 2024, el paquete de Disney+, Hulu y HBO Max lideró todos los planes con una tasa de retención a 12 meses del 59 por ciento, 4 puntos por encima de Netflix como servicio independiente y un promedio de 28 puntos por encima de sus servicios componentes. La diferencia promedio en la tasa de permanencia entre paquetes y servicios independientes se duplicó con creces entre el primer y 12mo mes.
Los paquetes también benefician a los consumidores al ofrecer acceso a múltiples servicios a un costo combinado menor en comparación con suscripciones individuales. Además, la agrupación puede ayudar a cubrir los periodos entre grandes estrenos, ya que los consumidores pueden mostrarse menos dispuestos a perder acceso a varios servicios, lo que contribuye a reducir la volatilidad del mercado.
“Los paquetes también benefician a los consumidores al ofrecerles acceso a múltiples servicios a un coste combinado inferior al de las suscripciones individuales”, destaca Antenna. “Además, los paquetes pueden ayudar a salvar las brechas entre los grandes momentos de programación, ya que los consumidores pueden estar menos dispuestos a perder el acceso a múltiples servicios, lo que puede contribuir a reducir la volatilidad del mercado”.
“Una mayor retención ofrece más oportunidades de crear y mantener una audiencia fiel”, agrega. “Cuando una plataforma retiene a más suscriptores entre los estrenos de temporada, los programas tienen más posibilidades de pasar de ser nuevos estrenos para convertirse en referentes culturales”.
—Elizabeth Bowen-Tombari, ScreenMDM Español
