WildBrain ha revelado una serie de nuevas activaciones de marca y alianzas de licencias multiclase para su querida propiedad intelectual Strawberry Shortcake.
El nuevo programa de licencias sigue al anuncio de una línea de contenido original en CGI para la franquicia, que se está lanzando a través de la red digital de WildBrain.
En América del Norte, hay una nueva alianza con FAO Schwarz que incluye una tienda temporal de 60 días y una intervención en vitrinas en Rockefeller Center, la cual se inauguró a principios de este mes. También este mes, la marca estuvo presente en el evento CAKE PICNIC en San Diego, dirigido a aficionados a la repostería casera. La pastelera famosa Ashley Holt presentó una escultura de pastel de cinco pies de altura, de varios niveles, inspirada en Strawberryland.
En México, Strawberry Shortcake estará presente en FYJA (Festival de Flores y Jardines), en un acuerdo gestionado por el agente de licencias y mercancías de WildBrain en México, La Panadería, así como en una gira pop-up por el Día de las Madres.
“Strawberry Shortcake siempre ha representado la amistad y la dulzura, y esos valores siguen guiando cómo hacemos crecer la marca hoy”, dijo Erin Morris, VP de estrategia global de franquicias y retail en WildBrain. “Al ofrecer experiencias inmersivas como CAKE PICNIC, que esperamos expandir a nivel global, junto con un sólido y diversificado programa de licencias, estamos conectando con fanáticos de todas las edades donde se encuentren e invitándolos a interactuar con nuestros personajes ‘berry best’ de formas significativas y alegres”.
En cuanto a productos de consumo, hay una amplia gama de nuevas prendas y accesorios. En Estados Unidos y Canadá, los socios incluyen Birdie Bean (ropa de dormir de bambú para mamá e hijo/a), KT by Knix (trajes de baño para adolescentes), Crocs (moda y accesorios de calzado con marca) y Sunscape Eyewear (gafas de sol de moda). En otros mercados, las nuevas colaboraciones incluyen Fashion UK (MENA), The Souled Store (India), Blues Nightwear (Reino Unido), Brand Alliance (Reino Unido) y Elyaf Group (Alemania).
WildBrain también suma nuevos socios en alimentos y bebidas en Estados Unidos y Canadá: Pop Daddy Snacks (bocadillos horneados Strawberry Shortcake Baked Puffs), Velondi’s Gupperz (gomitas rellenas con forma de pastel), la empresa de detergente Earth Breeze; Hubman and Chubgirl (papelería y accesorios con estilo); Plum Deluxe (tés, tazas, teteras y sets de regalo); y Riley Blake Designs (telas estampadas y teñidas, insumos de costura y kits de proyectos).
—Mansha Daswani, ScreenMDM
