En el cambiante panorama de los medios españoles, Alberto Fernández, director de plataformas digitales y servicios de Radio Televisión Española (RTVE), ha liderado un período de crecimiento y experimentación tecnológica para RTVE Play.
Bajo su dirección, la plataforma ha evolucionado de ser un repositorio digital para consolidarse como una de las principales plataformas AVOD en España. Mientras la televisora pública prepara el lanzamiento de una nueva aplicación dedicada al video vertical este septiembre, el ejecutivo busca reforzar la presencia de la plataforma entre las audiencias más jóvenes, manteniendo al mismo tiempo las limitaciones y responsabilidades propias de una televisión pública.
Durante sus primeros cinco años, RTVE Play logró consolidarse dentro del mercado AVOD. Fernández destacó que uno de los principales logros ha sido posicionarse como “la principal plataforma de AVOD aquí”, compitiendo directamente con plataformas vinculadas a operadores de televisión lineal.
“Estamos en una posición muy interesante para competir y de hecho superamos en algunas ocasiones a grandes streamers como HBO, Disney o la propia Movistar”, comentó el ejecutivo.
La estrategia de crecimiento de RTVE Play se ha apoyado en una amplia oferta de contenido, incluyendo producciones originales dirigidas a públicos jóvenes, cine, especialmente cine español, y una creciente apuesta por el deporte. Fernández participó desde el lanzamiento de la plataforma e incluso en el nombramiento del servicio.
A medida que cambian los hábitos de consumo audiovisual, RTVE está enfocando buena parte de su estrategia en la televisión conectada (CTV), que el ejecutivo describe como el espacio donde actualmente se genera mayor crecimiento, más tiempo de visualización y mayor fidelización de audiencia.
Fernández explicó que uno de los grandes retos actuales es mejorar el posicionamiento de RTVE Play dentro de los distintos fabricantes de televisores y ampliar la integración de la aplicación en otras plataformas y set-top boxes para facilitar el acceso de los usuarios al contenido desde las pantallas del hogar.
RTVE también continúa fortaleciendo su apuesta por producciones originales, incluyendo películas españolas que llegarán a la plataforma pocos meses después de su exhibición en salas, así como formatos de entretenimiento y humor dirigidos a audiencias más jóvenes.
Durante la conversación, Fernández destacó que RTVE está utilizando sus plataformas digitales como un espacio para probar nuevos talentos y formatos antes de trasladarlos a la televisión lineal. “Probamos formatos y caras en digital y luego esto lo recoge el lineal y lo fortalece”, explicó el ejecutivo.
Uno de los ejemplos más recientes es Al cielo con ella, un late night que nació exclusivamente para RTVE Play antes de dar el salto primero a La 2 y posteriormente a La 1.
Otra de las apuestas digitales de RTVE es En Play, un canal de videopodcast en vivo que emitirá más de ocho horas diarias y que se inspira en modelos desarrollados en Argentina por plataformas como Luzu TV y Olga. Fernández aseguró que RTVE busca posicionarse como pionera en este formato dentro del mercado español.
Uno de los proyectos más ambiciosos de RTVE para este año es el relanzamiento de Playz como una aplicación dedicada al video vertical. La nueva plataforma, prevista para septiembre, incluirá microseries y juegos para móviles.
Entre sus principales proyectos se encuentra Estúpido cupido, una serie protagonizada por talentos digitales y creadores de TikTok que no necesariamente provienen del mundo de la actuación tradicional. “Todos estos chicos son canales de comunicación en sí mismos que pueden amplificar este contenido a través de sus propias redes sociales”, explicó Fernández.
Sin embargo, el ejecutivo reconoció que el modelo de monetización sigue siendo uno de los principales desafíos para el contenido vertical dentro de una televisión pública. Aunque RTVE puede incorporar publicidad pre-roll, no puede utilizar modelos de desbloqueo de episodios pagados como los que emplean muchas plataformas privadas. “Somos una televisión pública, no podemos monetizar de esa manera”, afirmó, señalando que esto representa tanto una limitación como una ventaja para ofrecer contenido más libre y accesible a los usuarios.
En paralelo, RTVE también está desarrollando contenidos verticales de no ficción. Entre ellos figura La inquieta, un formato centrado en cultura y tendencias pensado para complementar la oferta informativa dirigida a audiencias jóvenes.
Fernández aseguró que RTVE busca equilibrar las nuevas tendencias digitales con los estándares editoriales e históricos que han caracterizado a la cadena pública.
En el caso de Estúpido cupido, explicó que la serie incorpora de manera natural relaciones LGBT y una representación más diversa de la sociedad actual. “Creemos que en este tipo de contenidos tenemos que reflejar la diversidad de nuestra sociedad y apostar por valores positivos”, afirmó, agregando que RTVE no busca producir contenidos que repitan “patrones machistas” únicamente para generar más clics.
Respecto a la inteligencia artificial (IA), Fernández mostró una postura cautelosa. Aunque RTVE utiliza herramientas de IA para determinados procesos y pruebas de producción, aseguró que actualmente el foco principal está puesto en mejorar flujos de trabajo internos y reconstruir elementos del archivo histórico de RTVE.
El ejecutivo también expresó escepticismo sobre ciertos contenidos generados con IA, señalando que muchas veces “generan productos que además de parecerse todos entre sí, nos degradan”.
Mientras se prepara para participar en la próxima edición de Conecta, Fernández destacó la importancia del evento como una herramienta clave para identificar nuevos talentos y seguir impulsando el crecimiento de las series verticales y las producciones digitales originales.
RTVE organizará un pitching de series verticales durante el evento y también participará en una mesa de comisionadores. Para el ejecutivo, Conecta continúa siendo “un buen foro de debate” para analizar los desafíos que enfrenta actualmente la industria audiovisual en un contexto marcado por la hibridación de audiencias, las grandes fusiones y los conglomerados globales.
—Elizabeth Bowen-Tombari, ScreenMDM Español
