Nuevos datos de investigación de Omdia revelan que el consumo de medios multitarea ya no es solo un hábito de la Generación Z; por el contrario, más de la mitad de los adultos de entre 45 y 54 años ahora ven clips de video en sus teléfonos móviles mientras ven televisión.
“De acuerdo con el reporte, este resultado pone de relieve un cambio significativo en el comportamiento de consumo y la creciente fragmentación de la atención entre distintas pantallas”, destaca el reporte.
Según la más reciente investigación de consumidores de Omdia, el 52 por ciento de los espectadores en Estados Unidos de entre 45 y 54 años afirmó haber visto clips de video en sus teléfonos mientras veían televisión en noviembre de 2025, frente al 39 por ciento registrado en noviembre de 2022. La tendencia también se está acelerando entre audiencias aún mayores: el 35 por ciento de las personas de 55 a 64 años ahora realiza múltiples tareas con el video móvil, en comparación con el 20 por ciento de hace tres años.
Omdia subraya: “Los hallazgos subrayan cómo el fenómeno de la segunda pantalla, antes asociado principalmente con audiencias más jóvenes, se ha expandido rápidamente hacia grupos demográficos de mayor edad”.
Durante su intervención en el Connected TV World Summit 2026 en Londres, María Rua Aguete, directora sénior de investigación de Omdia, señaló: “La multitarea mediática ya no es algo que ocurra únicamente entre los menores de 34 años. Hoy, más de la mitad de los espectadores de entre 45 y 54 años están viendo videos en sus teléfonos mientras ven televisión. Se trata de un cambio fundamental en la forma en que las audiencias consumen contenido”.
Los espectadores más jóvenes siguen siendo los que realizan múltiples tareas con mayor frecuencia, aunque su comportamiento se ha estabilizado en gran medida. Entre los jóvenes de 18 a 24 años, la proporción aumentó apenas del 61 por ciento en 2022 al 63 por ciento en 2025, mientras que en el grupo de 25 a 34 años el crecimiento fue marginal, pasando del 60 por ciento al 61 por ciento en el mismo período. En contraste, el crecimiento más fuerte se está produciendo entre audiencias mayores que están adoptando rápidamente los hábitos de segunda pantalla.
Rua Aguete agregó: “El mayor cambio no se está dando entre la Generación Z, sino entre los espectadores de 45 años en adelante. La multitarea se ha vuelto parte del consumo masivo. Las audiencias dividen cada vez más su atención entre múltiples pantallas, lo que refleja períodos de atención más cortos y la constante atracción de las plataformas móviles”.
Para las plataformas de streaming, las televisoras y los anunciantes, este cambio tiene importantes implicaciones para las estrategias de contenido y la participación con las audiencias.
“Cuando se trata de streamers y televisoras, el desafío es claro: la atención ahora está fragmentada”, señaló la ejecutiva. “Captar audiencias requiere cada vez más ecosistemas de contenido que se extiendan más allá de la pantalla de televisión y hacia experiencias móviles, donde los espectadores consumen simultáneamente video, redes sociales y contenido de formato corto. Las plataformas que tengan éxito serán aquellas que diseñen su programación, marketing y estrategias de participación teniendo en cuenta el comportamiento móvil. La televisión ya no es una experiencia de una sola pantalla”.
