MIPCOM Cannes lanzará una nueva iniciativa para conectar marcas y agencias con estudios, productoras, propietarios de IP, creadores y comisionadores, asociándose con el experto en contenido de marca Doug Scott para MIP BrandWorks este octubre.
La iniciativa, destinada a impulsar alianzas, desarrollo y cierre de acuerdos en torno al contenido financiado por marcas, se basa en las propuestas introducidas por MIPCOM el año pasado. MIP BrandWorks se desarrollará durante tres días dentro de MIPCOM. El equipo de RX está trabajando junto a Scott, productor nominado al Emmy y cofundador de UNXNOWN. Scott también fundó OgilvyEntertainment y fue presidente del jurado de contenido de marca en Cannes Lions.
MIPCOM también contará con importantes espacios dedicados a la economía de los creadores, la inteligencia artificial y los verticales, en línea con los cambios que atraviesa el ecosistema global de contenidos.
“MIP BrandWorks representa la próxima evolución de MIPCOM Cannes y reafirma su posición como puerta de entrada al negocio global de medios y contenidos”, señaló Lucy Smith, directora del evento. “Lo que comenzó como un cambio importante el año pasado ahora es una transformación total. En toda la industria, las compañías ya no operan por separado: están construyendo juntas, y MIPCOM es el lugar donde esas alianzas pueden prosperar. Con Doug aportando una experiencia inigualable en narrativa de marcas a nivel global, llevaremos esta visión mucho más lejos en octubre. Junto con una presencia ampliada de la economía de los creadores y la IA, esto consolida a MIPCOM Cannes como el único lugar donde toda la industria, en todas sus formas, viene a hacer negocios”.
“MIP BrandWorks representa la evolución del contenido de marca hacia algo mucho más sistemático”, afirmó Scott. “Estamos creando un entorno donde las marcas pueden ir más allá de las campañas para desarrollar programación permanente, crear IP de formatos e integrar el comercio directamente en la narrativa, dándoles las herramientas para operar con el alcance y el poder de las compañías modernas de medios”.
Presentado como un “entorno curado”, MIP BrandWorks incluirá The Brand Showcase, sesiones que conectarán directamente a marcas en su rol de comisionadores con productores y creadores; sesiones temáticas sobre microdramas y series verticales, contenido guionado y no guionado, entre otros formatos; además del Brand x Creator Pitch Fest. También se llevará a cabo el CXO Summit, un foro exclusivo por invitación coproducido junto a David Freeman, CEO y fundador de Kynetic Media Ventures. El programa incluirá además keynotes en el escenario principal, presentaciones de datos, showcases de socios y espacios privados para el cierre de acuerdos.
“Mi alianza con MIPCOM Cannes para lanzar el MIP BrandWorks CXO Summit busca construir el tejido conectivo que la industria ha estado necesitando: un sistema compartido donde redes de creadores, marcas y estudios operen de manera estructurada y no por casualidad”, señaló Freeman. “Esto crea esa capa de conexión, alineando creadores, capital e IP para transformar audiencias en valor empresarial de largo plazo”.
—Mansha Daswani, ScreenMDM
