Según el informe más reciente de Parks Associates, Unified Streaming: Unlocking Next-Gen Advertising, desarrollado en colaboración con Philo, el 33 por ciento de los suscriptores de televisión paga se suscriben a este servicio porque pueden encontrar más contenido de su interés en un solo lugar.
El estudio destaca los desafíos para monetizar la atención del consumidor y las ventajas de las plataformas de video unificadas que pueden agregar distintos formatos de streaming, lo que crea nuevas oportunidades para anunciantes, plataformas y proveedores de contenido.
De acuerdo con el reporte, el hogar promedio con internet en Estados Unidos está suscrito a 5,3 servicios de streaming, lo que contribuye a una mayor complejidad y a la ‘fatiga de decisión’. Existen más de 300 servicios de streaming en el mercado estadounidense, lo que agrava los retos de fragmentación.
Además, la televisión en streaming es el pilar de la plataforma de video unificada, y sus usuarios son mucho más propensos a interactuar con formatos publicitarios interactivos, lo que crea nuevas oportunidades para la innovación publicitaria.
Parks Associates encontró que el 55 por ciento de los suscriptores de televisión en streaming está interesado en hacer clic en elementos del contenido para obtener más información, frente al 31 por ciento de los no suscriptores de un servicio de streaming que ofrece canales de televisión en vivo (vMVPD, por sus siglas en inglés).
El 51 por ciento está interesado en hacer clic en elementos de los anuncios, frente al 27 por ciento de los no usuarios. El 49 por ciento está interesado en comprar productos especiales o artículos de recuerdo relacionados con un programa o un evento deportivo, frente al 23 por ciento de los no usuarios.
“Hoy, la centralización es una ventaja estratégica”, afirmó Elizabeth Parks, presidenta y CMO de Parks Associates. “Las plataformas unificadas simplifican el descubrimiento de contenido, profundizan el compromiso del usuario y brindan a los anunciantes capacidades más consistentes de medición y segmentación. Un hallazgo clave de nuestra investigación muestra la fortaleza de las audiencias de televisión en streaming como base para la publicidad de próxima generación”.
“Los suscriptores de vMVPD, así como los espectadores de estilo de vida y entretenimiento de Philo, ven contenido durante más tiempo que casi cualquier otro grupo en el streaming”, agregó Reed Barker, director de publicidad de Philo. “Lo que esta investigación confirma es lo que nuestros socios publicitarios ya observan en sus resultados: una visualización sostenida y comprometida crea algunos de los entornos más sólidos para la publicidad en CTV”.
La investigación también destaca la creciente importancia de los modelos de monetización híbridos, que combinan suscripción, contenido con publicidad y ofertas transaccionales. Estos modelos permiten a los proveedores equilibrar la rentabilidad con el crecimiento de la audiencia, al tiempo que ofrecen experiencias de visualización más flexibles.
El informe también identifica el contenido de estilo de vida como una gran oportunidad para los anunciantes. Estas audiencias muestran una fuerte afinidad con la publicidad orientada al comercio, con un comportamiento de compra móvil superior al promedio y mayor interés en funciones interactivas.
—Elizabeth Bowen-Tombari, ScreenMDM Español
