Se prevé que Netflix alcance más de mil millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial para 2027, mientras que YouTube se acercará a los 3 mil millones de usuarios en todo el mundo, según Omdia.
Los nuevos datos, presentados por Maria Rua Aguete, directora de medios y entretenimiento en Omdia, durante Series Mania, muestran cómo las plataformas globales están transformando el consumo de video en Europa. Durante su sesión junto a Justine Ryst, directora general de YouTube Francia y Europa del Sur, Aguete destacó que Netflix y YouTube son las principales opciones de primera elección para servicios de video en Francia, por delante de las televisoras tradicionales y la televisión paga. Netflix lidera el mercado con un 18 por ciento, seguido por YouTube con un 12 por ciento.
La sesión, How to Turn YouTube into an Asset for Your Series?, subrayó el rol cambiante de YouTube en el ecosistema de contenidos. Aunque existe una superposición significativa de audiencia entre YouTube y las principales televisoras francesas como France TV, TF1+ y M6+, los datos también muestran que una parte sustancial de la audiencia de YouTube se sitúa fuera de estos servicios, lo que lo convierte en una plataforma clave para lograr alcance incremental. Esta doble dinámica posiciona a YouTube tanto como una plataforma complementaria, que amplía el alcance entre las audiencias televisivas existentes, como una puerta de entrada a nuevos espectadores que las televisoras no captarían de otro modo.
En el Reino Unido, el mercado refleja un ecosistema equilibrado entre actores globales y locales. Netflix (17 por ciento), Sky (15 por ciento) y YouTube (9 por ciento) se sitúan como los principales servicios de primera elección, lo que pone de manifiesto la continua relevancia de la televisión de pago premium junto al streaming.
“La escala y el alcance son fundamentales, pero también lo es la complementariedad”, dijo Rua Aguete. “Plataformas como YouTube no solo amplifican el contenido, sino que también abren audiencias completamente nuevas, mientras que Netflix sigue liderando en narrativa premium y participación. Los resultados refuerzan un cambio clave en la industria: el éxito depende cada vez más de combinar escala global con relevancia local, aprovechando las plataformas no solo como competidores, sino como socios estratégicos para hacer crecer la audiencia total”.
—Elizabeth Bowen-Tombari, ScreenMDM Español
